Трехмерное телевидение можно без всякого преувеличения назвать трендом года. О нем говорят все журналисты, на IT-выставках стенды с демонстрацией ЗО-телепрограмм и соответствующих технологий собирают толпы зевак, многие крупные компании заявили о разработке проектов трехмерных телеканалов, а отдельные даже запустили их в производство!.. Мы попытаемся оценить ситуацию прагматично, без восторгов, присущих пиар-менеджерам и рекламодателям.
В 2009 году просторы Всемирной паутины взорвались многочисленными сообщениями и статьями о предстоящем буме ЗО-телевидения. Практически каждый крупный медиа-производитель заявил о желании запустить собственный трехмерный телеканал, а некоторые объявили предварительные даты запуска. Особо активно проявили себя компании Sony, Discovery и IMAX, которые раньше всех объявили о запуске трехмерного Discovery и обещали провести первую трансляцию еще в феврале 2010 года. Правда, сроки сдвинулись ровно на год по совершенно объективным причинам: у ЗО-телевидения слишком мало потенциальных зрителей, их попросту недостаточно, для того чтобы окупить подобный проект.
Оценка ситуации
Предположим, некая компания собирается запустить узкоспециализированный телеканал, посвященный саду и огороду, - не трехмерный, а самый обыкновенный. Аналитический отдел тщательно исследует потенциальную аудиторию: ее объем, платежеспособность (на базе этого показателя составляются предложения для рекламодателей), возрастные рамки, социальное положение. Если все эти данные могут заинтересовать рекламодателей и в определенные сроки окупить проект - прекрасно, можно анонсировать канал и снимать пилотные программы.
С ЗР-телевидением ситуация сходная, но все же имеющая определенные отличия. Понятно, что у телеканала Discovery огромная аудитория и нет никаких проблем со спонсорами и рекламодателями. Трехмерная версия канала не должна серьезно отличаться по содержанию от своего «плоского» родителя, соответственно, аудитория остается той же. Основной проблемой является не количество потенциальных зрителей, а их платежеспособность.
Обратим внимание на российский рынок: самые дешевые телевизоры,
поддерживающие ЗО-технологии, например, небольшие жидкокристаллические Samsung PS-50 C490 B3W, стоят примерно 50000 рублей в зависимости от продавца! Конечно, можно купить и дешевле, но, как известно, хорошее чаще всего является синонимом дорогого. А телевизоры высокого класса (например, 47-дюймовый Samsung UE-46 C9000 SW) подбираются по цене к 250 тысячам рублей. Далеко не каждый может себе это позволить. Более того, даже люди, способные легко купить подобный телевизор, с большей вероятностью заплатят за не поддерживающий ЗО-технологии гаджет более высокого уровня. Имеет ли смысл переплачивать, если ЗР-каналов на весь мир - раз, два и обчелся?
Имеет. Потому что основой телевизионного тренда стал кинематограф. Человечество умеет снимать трехмерное кино уже более восьмидесяти лет - еще в 20-е годы придумали классическую схему с расфокусированным изображением и поляризованными очками. Сам великий иужас-ный Хичкок в фильме «В случае убийства набирайте М» (1954) обратился к теме 3D. Вообще, в 1950-х был первый бум трехмерного кинематографа; второй бум пришелся на 80-е, третий происходит сейчас. Связано это прежде всего с тем, что технологии шагнули вперед, и схема восьмидесятилетней давности наконец-то уступила место новым достижениям науки. Кроме
того, трехмерный кинематограф всегда был лишь диковинкой - на фильмы подобного плана шли уже потому, что они снимались в 3D. Сегодня это стандартная схема кинопроизводства, огромное количество блокбастеров создается сразу для двух сред - двумерной и трехмерной.
Но вернемся к телевидению. Первые ЗО-телевизоры были представлены еще в 2007 году уже упомянутой компанией Samsung. Тогда еще никакого кинобума не было: эксперты Samsung просто проявили гениальность и предугадали моду. Молодцы, ничего не скажешь. Уже в 2009 году множество кинопремьер прошли «в объеме» - и прекрасная «Рождественская история», озвученная Джимом Керри, и легендарный «Аватар» Камерона, 2010 год порадовал мир «Алисой в стране чудес» Бертона. Каждая премьера такого плана резко поднимала продажи телевизоров, поддерживающих технологию 3D, потому что все упомянутые фильмы появлялись в трехмерном варианте и на DVD. Если в год происходит сорок-пятьдесят громких премьер кино и мультфильмов в 3D, почему бы не обзавестись устройством для их просмотра?
И вот когда количество телевизоров достигает некоего показателя, достаточного для того, чтобы окупить соответствующий телеканал, можно думать о трехмерном телевидении...
Итак, что нужно для просмотра трехмерного телеканала дома? Три предмета: 30-телевизор, 30-очки и декодер с поддержкой 3D. Последний обычно предоставляется провайдером, его можно взять в аренду.
30-изображение можно создать двумя способами. В первом случае на экран проецируются два изображения в разных частях спектра одновременно (и под соответствующим углом для каждого глаза). Светофильтры с различной плоскостью поляризации попросту отсекают лишнюю часть спектра; таким образом, каждым глазом мы видим определенную часть картинки, сумма которых выглядит объемной. Эту технологию чаще всего используют в кинотеатрах (по крайней мере, в России). Основная сложность при данной технологии - воспроизведение поляризованного изображения на экране.
Вторая технология требует более дорогого оборудования, но при этом чаще встречается именно в телевизорах, а не в кинотеатрах. В случае ее использования на экране появляются последовательно картинка для левого глаза, потом для правого, снова для левого и так далее. Частота смены - около 100 кадров в секунду (по 50 изображений в секунду для каждого глаза), то есть наше зрение не замечает мерцания. Нотакаятехнологиятребует более дорогих активных очков со шторками, последовательно закрывающими правый и левый глаза в соответствии со сменой кадра на экране. Подобные очки должны быть синхронизированы с телевизором.
Есть у такой технологии один минус: не существует исследований, связанных с влиянием активных очков на зрение. Человеческие глаза привыкли работать синхронно. Искусственное навязывание рассинхрона может привести к зрительным расстройствам. Но технология еще слишком молода - лет через десять-пятнадцать уже можно будет что-либо сказать определенно. Пока остается наслаждаться объемом на свой страх и риск.
Существует и третий способ получения ЗО-изображения - без очков вовсе. Это перспективная разработка, анонсированная в этом году японскими специалистами. Ряд проекторов одновременно транслирует изображение, снятое с разных точек и под разными углами, на специальный экран. Таким образом, при повороте головы картинка изменяется. Ближе всего к серийному производству подобных телевизоров подошла компания Toshiba, планирующая к декабрю начать продажу серии 3D REGZAGL1 в двух модификациях -12 и 20 дюймов.
В начале 2011 года в продаже появится и 56-дюймовый телевизор, использующий ту же технологию. О появлении телевизоров на основе эффекта паралаксного барьера упоминала также компания Sharp, но это заявление пока что остается ничем не подтвержденным.
ЗО-телевидение, не требующее использования специальных очков, станет серьезным прорывом еще по одной причине. Дело в том, что каждая компания производит свои собственные очки для просмотра трехмерного изображения. В очках от Samsung вы не сможете смотреть телевизор Philips, и наоборот. С точки зрения коммерции это очень грамотно, но потребитель испытывает некоторые неудобства.
Заметим, что еще в 2009 году компания 3DVision представила автостереоскопический монитор Super-D, который позволяет видеть стереоизображение без очков. Принцип работы был таков: TFT-слой монитора покрыт ланти кул ярной пленкой,которая преломляет лучи света от монитора, и разные ракурсы изображения попадают в разные глаза, создавая стерео-картинку. Правда, для просмотра сте-реоконента нужно устанавливать специально программное обеспечение. Да и в любом случае, до полноценного 3D модели Super-D было далеко.
Но вернемся к телевизорам. Какие ЗО-телевизоры представлены на нашем рынке? Это вопрос скорее к магазинам электроники, чем к аналитикам, потому что постепенно ЗО-технологии осваивают все производители. В российской рознице можно купить различные модели телевизоров LG, Samsung, Sony, Philips, Panasonic с диагоналями от 40 до 65 дюймов стоимостью от 50 до 300 тысяч рублей. Технологии экранов тоже на любой вкус - LED, LCD, плазма. В комплект некоторых телевизоров очки уже входят, но иногда придется доплатить около 5000 рублей.
Итог вышесказанного прост: если вам хочется смотреть дома фильмы в 3D, купите телевизор, очки и BD-плеер с технологией 3D. А когда у нас появятся полноценные трехмерные телетрансляции, вы уже будете иметь возможность ими наслаждаться.
Трехмерные телеканалы
Запустить телеканал, полностью и беспрерывно работающий в 3D, в сегодняшних условиях можно, но не очень выгодно. Некоторые крупные телекомпании запускают трехмерные передачи в сетке обычного
телевещания. Например, спортивные события - футбольные матчи, автогонки, соревнования по прыжкам в воду. Да и вообще спортивные телеканалы обещают первыми полностью перейти на «трехмерку». Ведь объем в первую очередь предназначен для того, чтобы подчеркнуть динамику. Какой смысл смотреть в объеме, к примеру, ток-шоу или аналитическую программу о политических тенденциях Южно-Африканской республики?
Один из крупнейших на данный момент трехмерных спортивных телеканалов - это ESPN-3D. Конечно, корпорации Walt Disney и DirecTV, владельцы канала, не прекратили вещание оригинального, двумерного ESPN, но трехмерная версия уже вовсю функционирует на территории США. Требования для подключения к ESPN-3D на сайте очень простые: необходимо приобрести ЗО-телевизор, ЗО-очки и декодер с поддержкой 3D и HDTV. Все это обойдется в кругленькую сумму, не считая абонентской платы за трансляции. Оборудование для создания ЗО-трансляции поставляются каналу компанией Sony.
Вообще, базирующаяся в Калифорнии компания DirecTV была одним из пионеров на рынке HD-телевидения, почему бы не стать пионером и в трехмерной области? Помимо ESPN компания запустила в сетку вещания трехмерную версию канала DirectTV Cinema. Часть фильмов по нему транслируется в трехмерном варианте, составляя прямую конкуренцию кинотеатрам и DVD-прокату. Правда, стоимость просмотра одного фильма по DirectTV Cinema не сильно отличается от цены все того же DVD, поэтому кинокомпании не остаются в убытке. Такое возможно только в США... Наконец, третий трехмерный канал, запущенный DirecTV, - это n3D powered by Panasonic, общеобразовательный канал, предлагающий в равных пропорциях спорт, научно-популярные программы, музыку, искусство и так далее.
Другим лидером трехмерного телевидения является английский телеканал Sky 3D, опять же спортивный. Он стал первым телеканалом такого типа в Европе, хотя запущен совсем недавно - 1 октября 2010 года. Англичане попытались расширить сетку вещания спортивного канала путем разбавления программы перед художественными фильмами - благо, материала множество, поскольку, как упоминалось ранее, фильмы в трехмерке снимаются уже более полувека. Подписчиками Sky 3D автоматически становятся зрители, который приобрели расширенный пакет различных телеканалов Sky, то есть отдельно платить за него не нужно. Отзывы зрителей пока что положительные: сначала несколько непривычно, но затем, по мере привыкания, это начинает действительно нравиться. Правда, все отзывы приведены на сайте Sky, и безоговорочно верить им не стоит.
Да, нужно сказать пару слов о том, кто был пионером в этой отрасли. Впрочем, вы можете догадаться сами - японцы. Еще в 2008 году, когда США и Европа и думать не мечтали о трехмерном телевидении, они запустили первый в истории ЗР-канал BS-11: самый что ни на есть обычный общеобразовательный канал, по которому можно посмотреть новости, спорт, фильмы и, что особенно ценится японцами, мультфильмы в стиле аниме.
Итак, мы насчитали всего пять каналов - три штуки от DirecTV (США), один японский и один английский.
И все, больше трехмерных каналов в мире пока что нет. Есть несколько заявленных проектов и несколько проектов, которые уже транслируют проморолики и трехмерные заставки. Тот самый громкий проект Discovery 3D запланирован на начало 2011 года, но последние новостные сообщения ничего конкретного не обещают. В процессе подготовки также находятся заявленные каналы от Comcast 3D (США), спортивный Boxing 3D (США).
А что творится в России?
В России все традиционно: много разговоров и не очень много результатов. Хотя надо отдать должное компании Samsung - в апреле 2010 года с конвейера их калужского завода сошел первый ЗО-телевизор. Когда такого прогресса добьются российские производители техники, неизвестно.
Другой прорыв осуществила компания НТВ со своим проектом HTB+3D совместно с компанией Panasonic. 22 мая 2010 года финал Лиги чемпионов был показан по этому телеканалу в 3D - знаковое для
России событие. Но в общем-то подобные же «трюки» уже демонстрировал привычный нам Eurosport, который показал ряд крупных спортивных событий в трехмерке (кстати, полноценный запуск Eurosport 3D запланирован на 2011 год). То есть возможность запуска трехмерного телевидения у НТВ имеется (и в сентябре, кстати, в очередной раз было объявлено о старте HTB+3D), а вот окупаемость такого проекта пока что под вопросом. Все-таки в России техника стоит примерно в полтора раза дороже, чем в США, и примерно на треть дороже, чем в Европе.
Не менее амбициозным проектом казался канал 3DVot компании «Платформа HD». Но с помпой объявленное в мае 2010 года начало вещания так и не состоялось. То есть, может быть, и состоялось, но на сегодняшний день трехмерного канала в России не существует. Впрочем, буквально в момент выхода статьи должен наконец появиться HTB+3D.
Конечно, нельзя говорить, что Россия позади планеты всей. Трехмерные каналы есть в США, Великобритании и Японии - и все. Более того, российские планы и достижения в этой области заметно опережают, например, французские или бразильские. Но есть опасность того, что разговоры о 3D будут идти еще долго, а наглядного результата так и не появится. В первую очередь необходимо снижать стоимость оборудования, но это не проблема производителей. Это проблема налоговой и законодательной системы РФ, которая не отличается толерантностью по отношению к поставщикам. А когда в каждой второй семье появится ЗО-телевизор, тогда и проблема трехмерного телевещания будет решена.
Собственно, по прогнозам экспертов, к 2015 году число пользователей ЗО-телевидения в мире достигнет 22,5 миллиона человек (точнее домо-хозяйств). Лидером, конечно, станет США (9,2 млн.), затем - Западная Европа (6,8 млн.). Где будет в этом списке Россия, неизвестно. Но спрос на ЗО-телевизоры неизменно растет как во всем мире, так и у нас. Вероятность появления полноценного ЗО-канала велика. А пока что на территории России можно ловить ESPN 3D и Sky 3D - уже ради этого, да еще ради фильмов вполне стоит обзавестись трехмерным телевизором. И, как уже говорили, с нетерпением ждем старта HTB+3D!
